Le saunda这个牌子，相信很多顺商都很熟悉。因为利信达这家知名鞋企的创始人是顺德籍乡亲李伟强，1991年已在北滘设立生产基地。

去年9月，香港上市公司利信达集团将电子商务部从广州天河搬到了北滘莘村，这是基于怎样的考虑做出的决定？而利信达今后又将有怎样的新动作？

网络购物规模不断扩大，其中鞋服行业表现最为突出。越来越多鞋服品牌开始“触电”，其中更包括众多一线品牌，但传统品牌如何玩转电子商务？还需要跨过渠道、产品、服务、人才等多道门槛。

利信达集团创立于1977年，早在1992年就成为香港的上市公司，目前，利信达集团旗下拥有Le saunda、CNE、Linea Rosa等品牌，至今年2月底，集团于中国大陆、香港、澳门的零售店铺达984家。

搬到顺德更接地气

利信达集团的总部办公地点一直设在广州，2013年9月，利信达将电子商务部整体搬迁到了北滘莘村，目前电商部下辖商品部、运营部、推广部和客服部，整个运营团队有约70人。

“总的来说，电商更接地气了。”利信达集团le saunda品牌电子商务部总监杨小辉告诉顺商传媒记者，集团希望大力发展电子商务，除了是看好顺德的电商运营环境外，由于业务发展迅速，利信达的电商团队与商品研发设计及生产团队需要越来越紧密的沟通，而搬到顺德厂区后，电商运营团队可以与产品设计师随时沟通，能更加清晰生产的安排及回货的进度。此外，还解决了由于人员扩充所带来的办公场地以及员工值夜班的食宿问题。

为了更好地融入本地的电商行业，在今年1月，利信达正式加入顺德区电子商务协会，并成为副会长单位。“顺德本地政府对电商行业的扶持力度很大，协会也提供了不少如培训、行业资讯交流等方面的支持。”不过，杨小辉也坦言，比起广州，顺德本地在电商方面的高端人才还是相对较少，而利信达在招聘的时候，除了操作型的人才，还会招聘一些“可培养”的人才，“像现在我们这里就有一批学生，他们会在不同的岗位学习实操，将来再选择至合适的岗位工作。”

已在高明扩建网购仓库

生产线也需逐步扩充

越来越多的鞋服品牌涉足电子商务，在众多企业中，利信达又将准备如何突围？

顺商传媒记者了解到，CNE品牌经过改革后，已关闭了大部分的门店，并在今年情人节以电商原创品牌的形象及工厂直销价在天猫商城全新上线。一上线即获得市场的肯定，并创出2小时内销售几千对鞋的成绩。

“电子商务是高速发展的行业，如果跑得慢了或者停滞不前，就很容易被其他竞争对手甩开。”目前，利信达在天猫、京东、当当、亚马逊共有13家线上门店，杨小辉表示，相对而言，线上消费价格更低，产品需更适合网络消费团体，可选面更广。

杨小辉介绍说，利信达集团已重兵布阵电子商务，今后一方面将继续保持le saunda品牌的高速发展，以更好的的产品和服务吸引更庞大的网络消费群；另一方面，对旗下CNE品牌进行重新定位和升级，主打快时尚路线，通过质优款靓价平的全真皮商品快速抢占市场。

有业内人士曾指出，亲身体验是消费过程中吸引买家的一大因素，包括生鲜食品、服装鞋帽等商品就因为销售时效、现场尝试等方面的客观要求而成为电商软肋。对此，杨小辉表示，“集团已有O2O的计划，技术开发及运营团队正在组建，相信年内可以实施。”他还指出，随着电子商务的高速发展及线下销售的不断提升，公司产品生产线也需要逐步扩充。同时由于公司电子商务业务的高速发展，设在顺德的网购仓库已无法满足业务需求，因此利信达在过年前已在高明厂区扩建了网购仓库。（摘自 顺商传媒 供稿 佛山市顺德区盈毅鞋业有限公司）